Почему Артемий Лебедев не выиграл в конкурсе Nike Forward. Лебедев артемий рюкзак


Почему Артемий Лебедев не выиграл в конкурсе Nike Forward. Читайте на Cossa.ru

Пару месяцев назад российский дизайнер Артемий Лебедев принял участие в конкурсе дизайна кроссовок Nike Forward от, собственно, Nike. Из 12 участников он был единственным представителем России. Победителя должны были определить народным голосованием.

Дизайн кроссовок от Артемия Лебедева

Почти всё время конкурса Лебедев держал первую позицию, но ближе к окончанию его сместил дизайнер из Лос Анджелеса — Шон Возерспун. Его винтажные кроссовки в итоге и победили.

Победитель

Нам это показалось странным, ведь Артемий Лебедев предлагал интересные вещи — светоотражающее покрытие и язычок на молнии. Кириллический логотип вообще уникален — до этого только в Китае его переписывали на местный язык.

Поэтому мы провели юзабилити-исследование с целью проверить: действительно ли люди поняли, насколько хорошие кроссовки предлагал Лебедев, и почему кроссовки Возерспуна были восприняты лучше? Была ли это борьба «подписчики Артемия» vs. «подписчики Шона», и Возерспун победил только из-за бóльшей фан-базы?

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Иными словами, мы исходили из идеальной ситуации неангажированного пользователя — мы хотели узнать, как бы проголосовали не подписчики Лебедева или Возерспуна, а сторонние наблюдатели.

Для проведения исследования мы использовали (attention, реклама!) наш сервис — UXCrowd — платформу для удалённого юзабилити-тестирования на реальных пользователях.

Пользователей мы просили посмотреть страницу о кроссовках, посмотреть промо-ролик и принять решение о покупке.

Мы собрали 20 респондентов, из которых 10 — мужчины, 10 — девушки. Для исследования юзабилити-страницы более чем достаточно. Мы также получили много инсайтов.

Дизайн Артемия Лебедева

Инсайты

Кроссовки Лебедева называли мужскими. Это объясняли цветом и формой — кроссовки насыщенно-чёрные, их «стремительный силуэт» и необычная агрессивная подошва мало подходит девушкам.

Юзабилити

1. Многие не поняли, что вставка сбоку — прозрачная. На фотографиях она бело-красная (из-за цвета просвечивающей стельки), поэтому у некоторых ассоциировалась с флагом Польши.

2. Пользователи не поняли, что кроссовки светятся ночью. В тексте с описанием кроссовок про это говорится так: «чёрный светоотражающий верх». «Светоотражающий» — непонятный для пользователя технический термин, а вот «светятся ночью» — понятное для пользователя преимущество.

Фото светящихся кроссовок было, но также оказалось непонятным. На фото был показан только финальный результат — светящиеся кроссовки, а то, почему это произошло (например, пошёл бегать ночью — попал в свет фар) осталось за кадром. Пользователи — не дизайнеры, и они не обязаны додумывать то, что вы решили оставить за кадром. Да, можно догадаться, что тёмный фон картинки обозначает ночь. А можно и не догадаться.

3. Про ещё одно новшество — дополнительные стельки — пользователи поняли, что они есть. Осталось непонятным, зачем они нужны.

4. Про чёрный кожух, закрывающий шнурки, не понял никто. Зато некоторые пользователи решили, что кроссовки вообще без шнурков.

Преимущества кроссовок оказались непонятны большинству пользователей. Написать о них больше было нельзя по правилам конкурса. Но можно было написать понятнее («светятся ночью» вместо «светоотражающие») и наглядно показать преимущества на фото, например, использовать схемы, как Шон Возерспун — он разместил рисунок-схему своего кроссовка с пояснениями.

Дизайн Шона Возерспуна

Инсайты

1. Кроссовки Возерспуна больше понравились девушкам.

Они объяснили это тем, что Шон сделал винтажные, разноцветные и весёлые кроссовки. К тому же, в сравнении с вариантом Лебедева, они приятнее и позитивнее.

2. Девушки отмечали, что к таким кроссовкам из-за расцветки сложно подобрать одежду.

3. Для российской погоды (с грустью смотрим в окно) велюр — не самая практичная ткань, особенно на кроссовках с ценой выше среднего. У пользователей возникал вопрос: если это летняя обувь, то почему она такая массивная. А если не летняя, то как в ней ходить.

Юзабилити

Основная юзабилити-проблема страницы Шона: пользователям было сложно понять, как в итоге выглядят кроссовки. Раздел «В основе дизайна» воспринимался пользователями как раздел с дополнительными фото кроссовок. Поэтому многие думали, например, что кроссовки доступны в нескольких цветах.

Все поняли идею Шона — кроссовки винтажные и велюровые. Он отсылался к 80–90 годам.

Не все поняли, какого именно цвета эти кроссовки. Некоторые считали, что они коричневые.

Про впечатления от кроссовок:

«Нравятся цвета. Выглядят клёво»

«Цветные кроссовки мне нравятся гораздо больше»

«Купила бы на лето»

Некоторые впечатления от кроссовок

«Первый вариант более футуристичный»

«Ничего об эргономичности и для каких целей эти кроссовки»

«Выглядят как покрышка»

«Под угрозой жизни и смерти я бы выбрал первые из обрывков, но никак не чёрные»

«Ну, похоже на утюг»

«Напоминает, скорее, кроссовки, которые я увидела на рынке»

Отдельно о промо-роликах

Юзабилити

1. Для обоих роликов респонденты отметили, что в видео не хватает изображений кроссовок и пояснений о том, почему дизайнеры сделали именно такие варианты. В роликах рассказывается только о дизайнерах, а пользователям хотелось больше узнать о кроссовках.

2. Дизайн кроссовок показан только сбоку. Ни в роликах, ни в фото на страницах нет дополнительных ракурсов.

Инсайты

1. Ролик Шона показался более позитивным. Пользователям понравилась бóльшая открытость дизайнера Шона Возерпуна по-сравнению с роликом Лебедева.

2. Некие «нетрадиционные» намёки в конце ролика Шона Возерпуна смутили мужскую часть респондентов.

3. В ролике Лебедева респонденты увидели мрачность и хвастовство.

Каков итог

Итог конкурса — на сайте Nike. А итог нашего тестирования: в битве дизайнеров победило юзабилити. Если бы на странице конкурса Лебедева пользователи могли понять все преимущества кроссовок Артемия Лебедева, то результат конкурса мог быть другим.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

www.cossa.ru

Артемий Лебедев

топ 100 блогов mplot — 14.11.2012 О Теме знают все. Мои родственники, друзья и знакомые, в том числе совершенно далекие от интернета, хоть что-нибудь, да слышали о Лебедеве. После экспедиции многие интересовались – какой он, Тема? Ну, конечно, хороший, – неизменно отвечала я. Тема замечательный организатор и руководитель. Как ему удалось создать такую классную команду из абсолютно незнакомых людей? Он совершенно ненавязчиво гнет свою линию, уматывая нас до потери пульса, и, тем не менее, глядя на него, хочется выкладываться на все 100%. Мысли о халяве даже не возникают. Тема настолько заряжает положительной энергией, что она буквально перетекает в мои фотографии, постоянно хочется эксперементировать и выходить за рамки привычного, жертвуя сном и покоем. Правда, в предпоследний чтоли день выяснилось, что Тема дрыхнет-таки больше всех, умудряясь выделить аж восемь драгоценных часов на сладкий сон. А меня-то, балду, буквально заела совесть из-за вечных досыпаний в машине, в то время как стойкий Тема под мерный наш храп часами выруливал из московских пробок. Ну да ладно, нам еще учиться и учиться так грамотно планировать свой распорядок дня. Тема очень рациональный человек. Пока участники экспедиции, потея и чертыхаясь, затаскивали свой проклятый багаж на пятый этаж очередного хостела (лифт в таких местах не работает), Тема ограничивался одними носками, прогулочной походкой добираясь до нужной двери. У Темы безумно интересная и насыщенная жизнь, но тот ритм, который он взял на несколько лет вперед, выдержит далеко не каждый в течение хотя бы трех недель. За спиной у Темы вечно болтался прямоугольный черный рюкзак, в котором он таскал тяжелые объективы. Так вот, мы всерьез задумывались, что у него там не закрытый... ой, не объективы, а аккумулятор, подсоединяющийся через микро-USB прямиком в спинной мозг. Знали бы вы, как мы радовались, когда ухайдокали однажды Тему после тяжелого трудового дня. В кои-то веки он устал и не пошел с нами ужинать, решив отлежаться в нумерах. Это ж просто небывалый случай. Мы, как солдаты, выигравшие сражение, с удовольствием выпили за нашу стойкость. Тема прекрасно знает, что ему нужно, и идет к своей цели без каких-либо сомнений и колебаний. Путем проб и ошибок он может добиться совершенства в абсолютно разных сферах. Вы только посмотрите, до чего докатилась шестая по счету этнографическая экспедиция – МосЭтноЭксп. Ведь она была объективно лучшей, и все это благодаря Теме. К тому же, это только начало. Пусть все у него будет хорошо.

Руководитель МосЭтноЭкспа Артемий Лебедев Артемий Лебедевtema

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

Артемий Лебедев Photobucket

yablor.ru

«Традиционный колхоз». Лебедев раскритиковал пресс-волл МИДа и получил ответ от Захаровой

Дизайнер Артемий Лебедев в своём блоге раскритиковал пресс-воллы министерств иностранных дел разных стран, в том числе и России. Спикер МИДа Мария Захарова ответила на критику и предложила Лебедеву самому разработать новый дизайн.

collage

Дизайнер и владелец собственной студии Артемий Лебедев 5 июня опубликовал в своём блоге пост «Задники МИДов», в котором критикует пресс-воллы, на фоне которых выступают представители министерств иностранных дел.

Читайте на Medialeaks: Девушка меняла своё тело на видео в угоду комментариям троллей. Результат ох как пугает

Оформить задник в пресс-центре важного государственного органа не так уж и сложно, хотя мало кому удаётся. — Артемий лебедев, дизайнер

Досталось и российскому МИДу: дизайнеру не нравится, что подписи на пресс-волле сделаны только на русском языке, а общее оформление «задника» Лебедев назвал «колхозом» и заявил, что испытывает стыд за такой пресс-волл.

Ну и как обычно вместо гордости за страну испытываешь стыд от того, что дизайнерами традиционно работают буфетчицы из организации. — Артемий лебедев, дизайнер

1711797_1000

Спикер российского МИДа Мария Захарова ответила на претензии Лебедева в своём фейсбуке. Она заявила, что тоже недовольна дизайном пресс-волла и хочет его изменить.

Это голубое наследие — подарок из десятилетнего прошлого. Отношусь к нему практически так же, как и АЛ, только немного цензурнее. С момента прихода на должность директора ДИП (Департамент информации и печати — прим. Medialeaks) пытаюсь эту красоту поменять. — Мария Захарова, спикер МИД РФ

Захарова уточняет, что с заменой «задника» есть две проблемы: ограниченный бюджет и низкий уровень профессионализма у людей, выполняющих подобную работу. Спикер МИД предлагает Артемию Лебедеву самому взяться за дизайн пресс-волла для министерства иностранных дел РФ.

Проблемы две. Первая — бюджет. Честно говоря, сейчас не до «фейерверков». Вторая — та, о которой говорил АЛ, а именно отсутствие профессионального подхода у тех, кто берётся за подобную работу. Завернула уже несколько проектов. Артемий, не возьмётесь? — Мария Захарова, спикер мид рф

Артемию Лебедеву не понравились также «задники» МИДов других стран. Пресс-волл Афганистана дизайнер посчитал неподходящим для фотографий.

1710595_1000

Задник должен задавать контекст и его надо проектировать с расчётом на то, что фотки будут попадать в прессу. — Артемий лебедев, дизайнер

Пресс-волл Госдепа США Лебедев считает примером плохого американского стиля.

1710459_1000

Вообще, если кто-то хочет посмотреть на живые декорации 80-х, нужно поехать в США. Автомобили с плёнкой под орех — это американская классика. — Артемий лебедев, дизайнер

Пресс-волл министерства иностранных дел Китая Лебедев считает «сомнительным» и отдельное внимание уделяет трибуне спикера.

1711478_1000

А спикер вообще выступает из гроба. — Артемий лебедев, дизайнер

Фирменный стиль МИД Украины нравится Лебедеву с точки зрения дизайна, но и его он критикует за несоответствие дипломатическому этикету.

1711910_1000

Почему-то Скобка Интереса направлена исключительно на Запад, что не совсем соответствует дипломатическому этикету. — Артемий лебедев, дизайнер

Единственный пресс-волл, который нравится Артемию Лебедеву целиком и полностью, — это пресс-волл Организации объединённых наций.

1711314_1000

А вот в ООН — самый нормальный задник. Простой, понятный, фотогеничный, функциональный. — Артемий лебедев, дизайнер

В начале апреля Артемий Лебедев раскритиковал новый дизайн «ВКонтакте», заявив, что социальная сеть отстала от жизни на 10 лет. Бывший пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин ответил ему публикацией набросков, подготовленных «Студией Лебедева» в 2011 году.

А в начале марта рекламное агентство отказалось от предложенной студией Лебедева концепции социальной рекламы на общественном транспорте, посчитав её слишком провокационной.

medialeaks.ru


Смотрите также